2014年7月14日 星期一

為什麼「她們」的人氣永遠上不來? 從HKT48中探討營運在什麼程度上控制成員人氣 (1)

 什麼是營運推? 
  假如經常瀏覽網上與AKB48及其姊妹團體(下稱48G)相關的粉絲群組,會發現「營運推」,「非營運推」等字眼偶爾出現,而且在總選舉期間被大量使用,只要是關注48G一段時間的人,都應該對這些詞語並不陌生。「營運」指的擁有行政決策力的人們,包括成員調動,安排握手會的時間,場地,宣佈重要事件,推出單曲的日期,設計節目及有突發事件時的處理等 都是他們負責。「推」來自日語的「推し」,是偶像用語,意思是喜歡的成員。由於他們在不同事件的安排上都有決定權,所以被營運所推的成員都能理解為被重視的。
  這些詞並非只有香港或台灣的粉絲使用,日本的討論區都有類似的詞語:「推されメン」和「干されメン」,說明了大家都不約而同地感覺到團隊中的「差別待遇」。
 (↑在Google搜尋干されメン,結果幾乎都與AKB有關↑)
     
  HKT48中,每一期都有成員被營運力捧,第三期生的矢吹奈子田中美久就是很好的例子。她們在各節目的出場頻率比其他成員多出不少,《HKT48のごぼてん!》首三集的嘉賓陣容都有她們兩個;《HKT48のおでかけ!》的初登場是最快,而且位置也不差(矢吹)。她們亦是第三期研究生中最快升格的成員和擁有原創歌曲,甚至比一,二期生快,而且是第三張單曲的選拔成員。因為她們的曝光率太高,握手會的人氣也大得誇張,當時甚至有一篇文章討論付錢與十二歲小女孩握手的行為(連結:AKB倫理學:和十二歲的女孩握手) 至於第二期生的田島芽瑠,朝長美桜和第一期生的兒玉遙宮脇咲良都有被營運推的情況。
  
  因此,我們不能否認差別待遇的存在,而接下來就是分析營運這樣做的原因。
  
  仔細看看,每一期生都有幾個代表,即大部份人最先聯想到的成員,首先是整個團隊的核心指原莉乃,之後就是一期生的兒玉,宮脇;二期生的田島,朝長和三期生的矢吹,田中,這些代表正正等於上述的營運推。

  團體的冠名節目是向外宣傳的一種主要途徑,特別是綜藝類的節目,因為48G如此多成員,外行人想認識她們是一般都是先透過關注小分隊和看綜藝節目,不沉悶之餘又可以大約了解每個人的性格,特徵等等。更重要的是這些節目不只是日本,世界各地都能收看,中國,香港和台灣是東亞重大的海外粉絲源。對於成員而言,她們要盡力爭取每個出演機會,向各地的人宣傳自己。 

  不過,屏幕就只有這麼大,總不能一次過把48人(三期生和Draft生的加入,安陪恭加離開,此消彼長人數好像是48)擠進去吧?所以營運需要決定每一集的出席名單和人數,當然排位的差距都影響到上鏡率,如果能夠經常站得前,就很容易被記住樣子了。

(↑矢吹奈子剛出道即成為C/W曲的中心成員↑)


 (↑在HKT48的新冠名節目中,矢吹和田中幾乎是常連↑)

    當然,最終目的依然是令人知道HKT48,準確一點是透過宣傳成員去宣傳團體。粉絲對48G有興趣往往是從在意某幾個成員開始,如果把出場機會平均分給48人,恐怕要每10集才能在電視上見一次面,所以營運要知道哪些成員是最有機會「被在意」,(換言之是最有潛力的人),經常讓她們出場,才能令那些一開始只追蹤特定成員的新粉絲保持下去。但是,這個「選拔」的基準又是從何而來呢?以下可分為兩類:


1.)用營運的眼光來選
  以第二期的田島芽瑠為例,秋元康在甄選時公開地稱其為''第二個松井珠理奈''云云(詳細資料可以看當時的新聞文章怎樣寫: HKTに秋元Pべた惚れ新人田島芽瑠),加上她之前又參加過早安少女組的最終甄選,故剛出道時就被看好,並成為一時的話題。之後乘著這股勢頭被選為♪初恋バタフライ的中心成員,至今為止三張單曲她也是中心之一。
  第三期的矢吹奈子雖然在出道時因為出身地(東京都)而被熱烈討論著,但人氣真正開始爆發是被選為♪ウインクは三回的中心成員的時候

2.)用粉絲的眼光來選
  同期的朝長美桜雖然能力上不及田島,但她仍然可以在第二,第三張單曲與田島並稱''雙C'',人氣也不低,在過去的一屆總選舉中打入了''アンダーガールズ'',儘管她在甄選的歌唱部份時唱到副歌前就被叫停,合格後的基礎訓練都一直做不好,她的笑容和性格特色令她在劇場出道後即受粉絲歡迎,才逐漸被營運看上。(AKB的人生論:朝長美桜參考另一篇文章)在♪初恋バタフライ這首歌中,朝長美桜的排位並不像田島芽瑠這麼靠前,鏡頭也只有幾個。
  而田中美久則是出道時所有三期生中最受歡迎的一位,如果有興趣的話,可以看回當時尾崎的G+。現在她和矢吹簡直可以用形影不離形容....至少在鏡頭前是的。

(↑一開始由於舞步不好而被排到最後的朝長美桜,現在則是單曲的中心成員之一↑)

待續

--------------------------------------------------------------------------------------------------------

ver 1.11