2014年8月1日 星期五

為什麼「她們」的人氣永遠上不來? 從HKT48中探討營運在什麼程度上控制成員人氣 (3)

''見上げれば
無限大の
青い空が見える
夢が叶う可能性は
平等なんだ''

  這是HKT48第三張單曲♪桜、みんなで食べた 的Type C C/W曲 ♪覚えてください (研究生) 中的一部份歌詞,意思是 ''抬頭望天的話,就會見到無限大的藍天  原來實現夢想的可能性 大家都是平等的''
  到底是不是真的平等呢?



ツートップ戦略
  ツートップ即是兩個主力 (Two tops), 現在HKT48的每一期生都有以兩個人為首的代表(正如第一部份的文章所述),再喚起粉絲對其他成員的興趣。而這些雙主力們會在每張單曲的排位中都以對稱的方式站開,例如松岡菜摘和森保まどか, 田島芽瑠朝長美桜, 兒玉遙和宮脇咲良, 田中美久和矢吹奈子, 中西智代梨和谷真理佳等等。 但是,並非所有成員都被設定為雙主力之一,所以第三列的選拔成員則會經常有變化(各成員的握手會劵銷量都是因素之一),相反首兩列的成員變動不會太大,即使有都只會放上另一對雙主力。

  有人問為什麼宮脇咲良不能夠成為中心成員,她經常與這個位置擦身而過, 從♪初恋バタフライ開始就搶先被田島擔任中心,之後HKT48就開始走雙主力路線,換言之,將來宮脇能夠''單C''的機會也很低。在第三張單曲♪桜、みんなで食べた的選拔發表前,很多人都以為會由朝長美桜和宮脇咲良一起成為中心成員,不但配合歌名,又能以新組合的形式重新出發(秋元P最愛把化學反應這個詞掛在咀邊),可惜最終依然是落選了。

  在上一部份的文章中曾經提到,田中優香在地元粉絲之間有不少人氣卻不能被重用,可能其中一個原因就是沒有能夠與她配成一對的另一個主力,或者第二期生的人氣已經發展了一段時間漸上軌道,加上第三期生已經有田中美久矢吹奈子,實在沒有必要再回頭為第二期生重新宣傳。

  在這個ツートップ戦略下,沒有''被配對''起來的成員人氣上升得比較慢,但是她們都用相似的方式自我宣傳,而且收得相當不錯的效果。




  由於朝長美桜田島芽瑠都被選為次世代組合てんとうむchu!的7位成員之一,並且至今已推出了共3首C/W曲 (包括 ♪君だけにchu! chu! chu!, ♪選んでレインボー, ♪スマイル神隠し), HKT48中也出現了名為''いもむchu!''的非公式組合,(非公式即是非48G營運正式公佈成立,而且理論上也沒有推出C/W曲的資格,當然人氣好的時候就另計了),成員構成分別是冨吉明日香、駒田京伽、後藤泉、坂口理子和谷真里佳五位,雖然在此之前都有所謂的''グイグイ選抜''和其非公式對手''大丈夫選抜''(大丈夫選抜シングル: https://plus.google.com/u/0/photos/108233787438424471919/albums/5950178467530601249/5950178468822714626?pid=5950178468822714626&oid=108233787438424471919) ,但這次的いもむchu!可算是最成功的一個了。儘管這是一個非公式組合,她們卻曾經在HKT48劇場周年紀念中以unit的形式表演''♪ガラスのI Love You'',也試過定期在G+上發佈錄音節目「だって、いもむchu!なんだもん!だまって聞いてりゃ、大丈夫ぅぅ~♪」。

  駒田京伽和坂口理子也在總選舉中獲得名次和冨吉明日香的握手會劵熱賣,いもむchu!的成立實在功不可沒,五人的角色性格都變得比以前強烈,與過去的她們有很大對比。雖然現在谷真理佳被移籍到SKE,而其他成員也各自升格都不同隊伍,但是她們間中都仍有活動。

(參考: まさにチームの潤滑油。1期と3期を繋ぐ、HKT48 坂口理子の生誕祭を振り返る  http://blog.elephantrun.jp/201407/article_30.html )

來看看結成的瞬間:

  至於另一個非公式組合是I4U,名字的意思除了是英語的''I for you''之外,也與成員的姓名有關,取自井上由莉耶 (Inoue yuria), 岩花詩乃 (iwahana shino)的I 和 宇井真白 (ui mashiro), 上野遙 (ueno haruka)的U,總人數為4,所以是I4U。這個語帶雙關的組合名稱都被不少粉絲稱讚起得好,至今I4U已經進行過2次的G+企劃, 與いもむchu!剛剛結成的時候差不多,希望以後她們的人氣能夠透過這個組合上升,成為第二個成功例子吧。

(↑由岩花詩乃,上野遙,宇井真白,井上由莉耶組成的I4U↑)

   從以上所見,即使HKT48的營運利用ツートップ戦略,也未見得同期的其他成員人氣有增長的趨勢,不過她們懂得運用相似的手段為自己宣傳,在地元粉絲之間已經取得相當的成效,但是關鍵的部份仍然需要靠營運才能讓更多的海外粉絲注目。儘管如此,いもむchu!的成立的確是一種指標。

  「努力就必定會有回報。」這句也是秋元康說過的話,但有時候做事的方式卻與其背道而馳。在商業社會裡,一切都以利益為營運方針,優待人氣好的成員是沒有辦法的事;各自的起跑線不同也是沒有辦法的事,但是這並非任何一位成員的過錯,而是不告知她這個事實,反而用漂亮的言語裝飾的大人們的錯誤。我經常看竹田真先生的文章,他認為不要令每一位成員都從加入的一刻起就不停工作,活動,直到累了的時候才發現自己原來已經是一個高中生,因為年齡''太大''而宣佈畢業,大人們有責任以''糖果和鞭子''的方式教導他們。

(參考: 矢吹奈子&田中美久は、本当にHKT選抜メンバーに必要か  http://blog.elephantrun.jp/201405/article_5.html )


  最後,總結第1,2,3部份文章的內容,雖然HKT48裡有營運推和非營運推的情況出現,但是這個並非唯一影響成員人氣的因素,成員各自的努力有目共賭,正如上面所述,我不會批判屬於營運推的成員(因為我的首推就是みお),營運再厲害都不能逼迫粉絲支持某個成員,最終的選擇權依然屬於自己,每個人欣賞的角度都不同,隨著對團隊和成員的了解愈深,就愈能知道誰能夠真正吸引你的眼球。


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